连锁品牌门店进军县城市场

连锁品牌门店在中国的三四五线城市及其他下沉地区的市场份额正在不断扩大。在最近的春节期间，县域咖啡店的订单同比增长124%，显示出巨大的消费潜力。星巴克、必胜客、屈臣氏、名创优品、茶百道、永辉超市等品牌门店也纷纷在这些城市开设了分店，填补了县城的消费空白，挖掘了县城的消费潜力。

星巴克和肯德基正在加速进入广大的下沉市场，以满足当地消费者的需求。据窄门餐眼数据显示，全国6800多家星巴克中，约33%开在三四五线城市及其他下沉地区。星巴克中国首席运营官刘文娟表示，星巴克计划到2025年，在全国进入近70个城市，使其门店开到全国300个城市。肯德基也计划在3年内新增1000家县城“小镇店”，主打县乡市场。2021年，肯德基新进入160个城镇，有超过一半的新门店开在低线城市。

除了连锁品牌企业，不少创业的年轻人也将目光投向了县城市场，引入都市流行的新消费业态，从0到1培养县城居民的新消费习惯，激发县城商业的新活力。例如，在“白茶之乡”浙江湖州安吉县，不少人在春节期间前来体验围炉煮茶，安吉县茶话Chit Chat Tea（大竹园店）就在县城内开设了分店，引入都市流行的新消费业态，激发了县城商业的新活力。

总之，县城市场正成为零售行业的下一个风口，市场空间巨大，具有广阔的发展前景，各大品牌将不断加快进军县城市场的步伐。

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