消费者习惯变化

消费者习惯在不断变化，这与时代的变迁和人们生活方式的改变密不可分。Z世代成为了一个消费市场的主导群体，在“求新求变”的内在心理驱动下，他们对于新兴品类的接纳度更高。他们的生活方式日益多元化，也造就了许多新的商业风口。

随着“宅经济”时代的到来，人们对于便利和效率的需求更加强烈。对于那些没有时间或是不太拿手的厨艺的Z世代消费者而言，半成菜品、方便食品则是他们宅家的最佳伴侣。这也催生了方便速食和线上生鲜两大商业风口。

同时，在媒介触点上，主播推荐、KOL种草等形式逐渐被接受且影响力在扩大。年轻人对于新兴饮料细分品类的比例显著高于其他品类，例如现制奶茶茶饮、气泡水/果味水/苏打水等饮品成为他们的新宠。年轻人也成为了本土新兴品牌的重要消费客群，助推了国潮消费热潮，并将饮料零食消费作为自我奖励或犒赏自己的一种方式。

越来越多的食品饮料品牌在推广产品时，也在极力传递产品所带来的情感享受和正向连接。与Z世代进行营销沟通，需要从他们关注和喜欢的内容着手，找到对的方式。因为他们追求个性、多元，同时也渴望得到品牌的关注和认可。

在未来的消费市场中，Z世代仍将占据重要的位置，品牌需要关注他们的消费行为和需求，以及他们所追求的生活方式和价值观的变化。在不断变化的市场竞争中，跟上时代的步伐，尊重消费者的需求与情感，一定会赢得他们的青睐和信任。